作者:蒙太奇硅藻泥時間:2016-11-08 00:00瀏覽量:(1232)
近年來,“大店”模式成為建材家居品牌發(fā)展新趨勢。品牌大店的出現(xiàn),是品牌產(chǎn)業(yè)鏈延伸的結(jié)果,也是服務(wù)升級、品牌形象更為鮮明的標志。硅藻泥行業(yè)快速發(fā)展,帶動品牌形象的升級,對于硅藻泥企業(yè)來說,當前品牌擴張是*重要的,而“大店”模式則更好的對品牌起到了宣傳推廣作用。
“大店”之路是品牌升級的選擇
在消費升級背景下,單面的硅藻泥墻面已經(jīng)不能滿足大多數(shù)人的需求,硅藻泥墻面與建材家居的搭配,才是適合這個時代發(fā)展的潮流,“大店”模式則更加能夠滿足除硅藻泥外,整體家裝的展示。
大店的優(yōu)勢在于擁有上千甚至數(shù)千平方米的面積,在較大面積的展示空間內(nèi),產(chǎn)品種類可以更豐富,營造氛圍也不會受到空間大小的限制而產(chǎn)生較大的局限性,空間展示性更強,開放的時間上也更加的自由。不少大店由于是廠家直營,所以中間環(huán)節(jié)少,價格更加透明。而對消費者而言,大店由于在空間設(shè)計上能更好地展示整體家居的環(huán)境,在類似于實際生活空間的氛圍下,帶來的親切感似乎更容易讓人產(chǎn)生溫馨舒適的感覺,從而和現(xiàn)實生活進行類比,產(chǎn)生購物的愿望。另一方面,大店的客戶定位更精準,在精準營銷的前提下,消費者也節(jié)省了更多的時間。
一站化、全面化體驗在“大店”模式中實現(xiàn)
品牌獨立于賣場之外,開出自己的大店,這并非新鮮事,然而在近年來,家居賣場也開始有意識地在內(nèi)部扶持品牌大店面。在紅星美凱龍東四環(huán)商場、紅星美凱龍北五環(huán)商場、居然之家北四環(huán)店、居然靚屋燈飾城北五環(huán)店等大型賣場,都可以看到一家品牌店面跨越商場的一層、二層,并且店面門口獨自對外開放。
在商場開辟出單獨的區(qū)域給予特定品牌,可以展示更多的產(chǎn)品系列,提供更多的服務(wù)。不同于其他列于賣場通道兩邊的店面,一進門就是家具或建材的陳列,這種賣場內(nèi)的獨立大店在面積運用上游刃有余。例如,打造成真正意義上的“樣板間”,可以照顧到實際家庭中的陳設(shè)面積、動線,讓消費者體驗感更足;產(chǎn)品更為豐富,燈飾、布藝、花卉等素材,更能體現(xiàn)產(chǎn)品的定位和格調(diào);服務(wù)也更全面,由于面積的充裕,很多賣場內(nèi)的“大店”在店內(nèi)開辟出辦公區(qū)域或休閑區(qū)域,將設(shè)計師、定制服務(wù)人員請到店里,并設(shè)置寬敞的兒童游樂區(qū)、休閑區(qū),可以喝咖啡、品茶,品牌可以在此邀請消費者開展小型的會員活動,店面功能更多樣。
互聯(lián)網(wǎng)家裝時代下,家居賣場過剩,傳統(tǒng)家居賣場轉(zhuǎn)型升級更加迫切,一站化體驗的“大店”模式可謂是方向之一。未來“大店”模式下,硅藻泥企業(yè)在家居賣場一展風采,也未嘗不可。
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